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    浅析1875年《申报》华人读者构成

    时间:2017-11-20 10:35:22 来源:千叶帆 本文已影响


      朝同治十一年三月二十三日)创刊至1949年5月27日结束, 前后经营了78年之久,在中国报刊史上有着重要地位。作为以营利为目的的商业报纸,早期《申报》成功经营,击垮了《上海新报》,在上海乃至全中国产生极大的影响。在新闻业务和报纸发行方面成为近代华文报纸模仿和学习的楷模。本文旨在通过分析1875年《申报》的创办目的和办报方针、报道内容、以及广告类型的新颖途径,研究1875年《申报》的华人读者构成,借此窥探《申报》创办初期争取读者的成功措施和1875年《申报》的阅读情况。
      1.从《申报》的创办目的和办报方针窥探《申报》的读者构成
      《申报》由英商美查1872 年创办于上海。美查办报以盈利为基本目的。因此《申报》开办以后,美查采取了一系列措施扩大读者群体、搏取社会的支持, 来与《上海新报》竞争。为了更多地争取读者,美查强调报纸的“中国化”问题, 聘任中国人办报编辑写稿,来适应中国读者的普遍需要。并且对报道内容进行改革,向国人介绍西方科技文化,以期获得当时新型的民族资产阶级和洋务派的读者群体。
      美查千方百计扩大报纸的影响, 还广泛设立分销处,争取最广泛的读者范围。《申报》是在中国近代资本主义开始萌发的基础上产生的。为了吸引华商刊登广告,《申报》自开创之日起就设立了“告白”,并降低收费标准,来获取华商读者的支持。
      《申报》1875年10月11日刊载过一篇《论本馆作报本意》。其中有这样一句话:“在《本馆条例》中,强调言论应实有系乎国计民生,上关皇朝经济之需,下知小民稼桔之苦。①"这就是说,美查主张言论应该联系国家和社会的实际生活,上贴近皇城官僚,下反映百姓疾苦。所以从一开始《申报》的读者定位就很广。在《论本馆作报本意》中这样说:“所卖之报章,皆属卖于华人,故依持者惟华人。②”这至少说明,报馆与华人读者的需要息息相关,《申报》的目标群体是整个华人读者。
      2.从《申报》的报道内容来看《申报》的读者构成
      除了从《申报》的创办目的和办报方针看它的读者群体,还能从《申报》的报道内容来分析它的读者群体。阅读1875年的《申报》,对这样四个特点有比较深的印象:
      2.1《申报》的灾难报道
      比如《申报》记载“京师甚少雨泽,而今年之小麦恐难望收成矣。③” 07月25日的《天津消息》中:“张家口、古北口等地天气亢旱,麦收大坏,又闻北省各处并时有蝗虫之灾。”④
      2.2“杨乃武与小白菜案”的连续报道
      “杨乃武与小白菜案”是历史上的着名冤案,也是当时群众所急于了解的事。《申报》在1875年几乎一整年的时间,连续进行了跟踪报道,让群众百姓了解了这一事件的始末。《申报》全过程追踪报道案件,最大程度地逼近事实真相。《申报》在报道“杨乃武与小白菜案”的过程中,强调用事实说话,深入地挖掘案情进展。甚至专门派专人赶赴现场进行跟踪报道,对案情进展情况进行细致的描写。后人评论《申报》对“杨乃武与小白菜案”的报道,可以称作创刊早期一次影响深远的报道活动,甚至再客观上起到了舆论监督的作用。宋军在《申报的兴衰》一书中,称这是“中国近代报纸发挥舆论监督的一次成功尝试”⑤。
      2.3关于西方先进科技文化的报道
      这个时期的报道内容有很多着重向国人介绍西方先进的科技文化, 批评顽固守旧派。还有些报道提倡将学习西方的科技文明和学习西方的政治体制结合起来。报道提倡将学习西方的科技文明和学习西方的政治体制结合起来。
      此外,《申报》还关注科考信息,例如乡试、科举发榜信息等等,构筑了《申报》报道内容的一大特色。比如1875年9月《申报》刊载了浙江乡试的头场题目和江南乡试的榜单。
      这些情况反映了《申报》在报道新闻的时候,上情下达、下情上达。除了贴近百姓大众,报道群众关心的案情,还有供皇城官僚了解各地灾情的报道。除此之外,《申报》的读者还细分出洋务派和至少有洋务倾向、或者有向西方学习的意愿的知识分子和政治改良家。同时《申报》又把统治阶级和下层群众囊括进自己的读者里:选拨国家栋梁的官员,还是热衷科举的读书人,或者关心科举的普通百姓。
      3.从《申报》的广告类型分析《申报》的读者构成
      观察《申报》刊登的广告是比较直接能推断出《申报》读者构成的一个捷径。
      早期的《申报》广告称作“ 告白”。从1872年4月30日《申报》创刊日起,为了招揽广告客户,《申报》几乎每天都在刊登“ 告白刊例”。广告在《申报》中的地位非常重要的。1875年的《申报》平均每天的广告数量约有40条;其中华商的广告大约只有十条,占全部广告数量的四分之一。
      最初在《申报》上做广告的商人主要是戏园老板。因为当时戏园是应酬交际的主要场所, 戏院的演出戏目因此受到较多的关注。这样阅读《申报》的群体能够确定有商人、戏院老板和票友。
      《申报》还出现了鸦片广告。因为在当时,和戏院一样,鸦片烟馆成为一种社交场所,鸦片变成交际应酬待客的礼俗。因此《申报》上出现了鸦片土店开业的广告。有些鸦片土行甚至打出减价出售的“告白”来吸引鸦片吸食者。由此可以推断,《申报》的读者构成包括鸦片土行的经营者和鸦片吸食者。
      后来广告又出现了医疗保健和文化教育类。刚开始有“戒烟丸”的广告, 后来又有工业方面的广告,包括交通、日化、矿山、金融等,1875年洋务运动时期,总理衙门设立北洋、南洋、粤洋三支海军,这类广告成为洋务派中国官员采办西方机器设备的一个重要媒介。
      甚至出现了“寻人” 、“鸣谢” 这类为社会服务的广告。内容包括个人广告,比如如寻人启事、个人声明、彩票广告等等,例如乙亥正月初六日刊载了这样一条广告:《吕宋白彩票赢了一万五千元》。
      除此之外,登得比较多的是医馆、私塾、书坊和算命的广告。这些广告在当时, 篇幅还很短小, 占据版面位置偏僻, 而且都比较委婉。一刊载就是连续数天。有点像现在的软文广告。
      这说明,《申报》读者又细分为:初期的民族产本家和洋务派官员,彩票买卖方和对彩票感兴趣的人和团体,医生、患病的病人和需要买药的病人,开办私塾的先生和寻找私塾的人,买卖书籍的商人小贩和读书人,算命相士以及对算命感兴趣的人。
      这时期的广告还有寻人广告,以及利益团体和个人为维护自身利益的而登的非商业性广告。这类文字在《申报》广告栏中大量出现, 反映了国人的报刊广告意识逐渐增强,也说明那时候申报的读者面非常广泛,已经几乎能覆盖发广告的人所期望的人群了。
      4.总结
      中国古代除官员外,民分四等:士、农、工、商。邸报的读者构成仅限于官与士,而《(转载自:www.2999888.com 千 叶帆 文摘:浅析1875年《申报》华人读者构成)申报》做到了有阅无类,人人可观。《申报》有这样一段话:“仕宦者可以恭阅邸抄考见朝政,士君子可以讽诵诗词怡适性情,巨商贾又可以博知货殖之低昂,行旅者又可以参稽船埠制进出,而俗事笑谈又可以作解颐之助,瀛州寰海,更可以极放眼之观。”⑥而对于一般百姓,通过阅读《申报》能达到文化启蒙的功能。《申报》作为一个以盈利为目的的商业报纸,其办报方针必然是争取最广泛的读者群体;而《申报》的内容五花八门,满足了不同阶级受众的需要;《申报》自刊发“告白”栏以来,通过降低价格和接纳各种广告类型的方式,吸引广告商和广告读者。《申报》大力推行本报的发行和阅读,满足不同层次读者的需求,因而1875年《申报》的受众范围得以涵盖了当时有能力阅读的几乎各个阶级。
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      怀孕个性说说心情短语一、 用刀刻画最幸福的风格,用手指写下最幸福的情书,用手捧起最幸福的爱情二、 微笑就是一种幸福清风悄悄吹过,暖暖的阳光下,临窗而坐,看着渲染奇瑰之光的天空,便能感受到生活的味道三、 去相亲,女孩儿一见到我就吐了,场面很尴尬,我...

      个性说说 日期:2017-06-04

    • 霸气说说爱情句子

      霸气说说爱情句子超霸气的十句1、我都舍不得欺负的人,哪能让别人欺负?2、一辈子那么长,等你几年算什么。3、我爱的人我要亲手给她幸福,别人我不放心。4、我想你的时候我一定要找得到你5、不许你们欺负他!全世界只有我才可以!6、放弃你,下辈子吧!!7、全天下最好的...

      爱情说说 日期:2017-04-27

    • 忙碌而充实的一天说说

      忙碌而充实的一天说说每天都过的很充实说说一、想要每天都过的很充实想要静下心来不想再抱怨高三很累睡吧愿好梦。 二、不打扰不找你应该是对你最好的爱吧看你每天都过的很充实为你开心希望你一直这样我爱你只是放在心里我会学着忍住忍住自己莫名的失落的感觉。 三...

      其他说说 日期:2017-04-15

    • 一家人开心的心情说说

      一家人开心的心情说说人生最幸福的事:无外乎是一家人能相聚在一起,谈天说地,相互玩笑吐槽,最后也会是满屋的笑声与欣慰~今天就让瓜泽网小编带大家一起来欣赏一下一家人在一起幸福的说说吧,希望你们能够喜欢!一家人在一起幸福的说说一、今晚既走地鸡煲好正,好...

      心情说说 日期:2017-03-19

    • 下午茶说说心情短语

      下午茶说说心情短语下午茶心情说说享受午后下午茶的句子1、送你一个生活遥控器,专为你设置快乐频道,带着幸福信号,天天播放平安报道,时时有好运预报,健康收视率一路狂飙,愿你时刻开心笑!2、对你的牵挂,像史书般悠远流长;对你的关怀,像空气般无处不在;对你的...

      心情说说 日期:2017-03-15

    • 和老妈合影的个性说说

      和老妈合影的个性说说1、是个旧美人岁月你别伤害她,,2、即使在外面受再大委屈,妈妈的怀抱依然是最温暖的港湾,妈妈您辛苦了,祝妈妈节日快乐,爱你到永远空间说说妈妈3、虽然我偶尔和妈妈顶下嘴,但我绝不容许别人顶撞她!4、妈妈说:要找个爱你的,不要找一个你爱的...

      个性说说 日期:2017-03-30

    • 爱情英文说说心情短语

      爱情英文说说心情短语一、 Yesterdayistodaysmemory,tomorrowistodaysdream 昨天是今天的回忆,明天是今天的梦。二、 Notpretendtobesilentbuthavenostrengthtocomplain 不是假装沉默,只是无力诉说 三、 Life,

      爱情说说 日期:2017-03-08

    • 浮躁的有内涵心情说说

      浮躁的有内涵心情说说表达一个人浮躁的说说一、放下自己的浮躁放下自己的懒惰放下自己的三分钟热度放空自己禁不住诱惑的大脑放开自己容易被任何事物吸引的眼睛静下心来好好做自己该做的事该好好生活了。二、所谓的迷茫,就是才华配不上梦想!能力配不上野心!这时,...

      内涵说说 日期:2017-03-18

    • 幼儿园说说心情短语

      幼儿园说说心情短语你有宝宝吗?你知道该写什么样的寄语给宝宝吗?一起来看看别人是怎么寄语宝宝的吧!千叶帆文摘小编为大家整理了关于宝宝的说说心情,供大家欣赏借鉴!关于宝宝的说说心情短语最新1 灿烂的季节迎接灿烂的你。这个世界因你而变化。孩子,可要记住,哭泣...

      心情说说 日期:2017-04-04

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 中班手工折纸教案20篇

      手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

      中班教案 日期:2017-03-07

    • 小班日常用品教案

      小班社会教案白河县幼儿园教师教学活动教案时间:2015年3月-7月单位:白河县幼儿园科目:社会年级:小(一)班教师:王能琴幼儿园小班第二学期社会活动计划小一班王能琴一、学情分析日常生活中我们的孩子都有一些简单的健康意识和养成的一些比较好的卫生习惯。但毕竟...

      小班教案 日期:2017-04-28

    • 英语初中教案模板范文

      中学英语教案模板_英语教学设计(模板及范例)123初中英语教案范例Unit4Iwanttobeanactor 学校 1Unit4Iwanttobeanactor教学目标:1 学会不同工作的英文表达方式。2 了解同学父母的工作。3 学会简单的介绍自己将来的理想。教学内容:重点词汇:tea

      英语教案 日期:2017-04-05

    • 小班饮食安全教案十篇

      小班食品安全教案小班健康活动:饮食安全一、活动目标:1、了解吃各种食物(果冻、鱼、热汤、水果等)时要注意的安全事项,学会正确进食方法。、2、知道吃饭时不包饭和裹饭,细嚼慢咽才有利于健康,不要一边吃一边说话。二、活动准备:食物图片三、活动过程:(一)、教...

      小班教案 日期:2017-04-16

    • 中班社会领域教案

      幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

      中班教案 日期:2017-04-03

    • 小学语文无生上课教案

      小学高段语文无生试讲(通用模板)小学高段语文无生试讲(通用模板)【一】开场语——印象分1、进入讲课室,微笑着(表现出镇定自若)问好:各位尊敬的评委老师,大家上 下午好!我是XX号,请问我可以开始了吗?2、假设有学生的样子:上课!同学们好!请坐!【二】课...

      语文教案 日期:2017-05-11

    • 小班美工教案生日蛋糕

      美术教案-生日蛋糕活动名称:生日蛋糕设计思想:本节课旨在通过祖国的生日,系列活动,让儿在身为中国人的自豪感中欣赏探知祖国博大精深的文化艺术底蕴,探索祖国传统艺术的美,能够从色彩造型等多重角度来创造美,表现美,本次主题旨在通过祖国的生日活动,使幼儿进...

      小班教案 日期:2017-02-27

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 幼儿园古诗《草》教案

      幼儿园小班古诗教案幼儿园小班古诗教案:咏柳时间:2012-08-0316:17来源:未知作者:冯成成点击:560次目的要求1、知道古诗的大概意思,并乐意背诵古诗。2、知道柳树是在春天发芽的。准备安静的课堂气氛,整理好幼儿坐姿。内容与指导1、教师出示有柳树的春天图片导入课题...

      幼儿园教案 日期:2017-05-02

    • 简笔画hellokitty

        Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

      卡通简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画angelababy

        Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画:康乃馨

        康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

      风景简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画.白菜

         白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

      果蔬简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画,忧伤男生

        忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔狐狸画法

        哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔牛头图片大全

        魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔海豚

        海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔汽车图片

        我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔水晶鞋

        水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

      物品简笔画 日期:2017-08-17